Před třemi týdny vyhlásila organizace Nesehnutí výsledky osmého ročníku anticeny Sexistické prasátečko, které již tradičně uděluje nejsexističtějším reklamám ve veřejném prostoru. Kromě veřejnosti rozhoduje o výsledcích i odborná porota složená z genderových expertů a expertek, ale i slavných a veřejně známých osobností. Letos o výsledku nově rozhodovali například Kamil Fila nebo Kamila Zlatušková.

Odborná porota letos vybrala pestrou škálu reklam. Na první místo zvolila propagaci prodejny nožů  Pokorný Knives, kde spoře oděné ženě zakrývá citlivá místa pouze nůž. Jak je již při slavnostním vyhlášení zvykem, vítěz si cenu převzít nepřišel, proto musela reklamu ohodnotit jedna z porotkyň. „Zadavatel využil k propagaci svého produktu fragment ženského těla v rámci zaužívaného reklamního cliché „sex sells“. Nejenže tak prostřednictvím fragmentizace dehumanizoval ženu, ale celé ananžmá vyvolává dojem, že na ženském těle došlo k násilí – obřízce. Reklama proto stojí v přímém rozporu se společností, která deklaruje odsouzení násilí páchaného na ženách,“ okomentovala reklamu genderová expertka Jitka Dvořáková.

Ani pro “stříbrnou medaili“ si její vítěz nepřišel. Konkrétně porota na druhé místo vybrala reklamu kabaretu Darling, která v soutěži bodovala již v předchozím roce. Celkové vítězství se jí nepodařilo obhájit, avšak letošní druhé místo ukazuje, že si firma bohužel drží stabilní formu. Navíc umístění sexistické reklamy do pisoáru dává jasně vědět, jak kabaret smýšlí o ženách. „Reklama zobrazuje ženu v degradujúcej a dehonestujúcej polohe a pozícii, robí z nej „vec“, ktorú je možné len „pomočiť“, čo považujem za neprípustné. A to aj napriek tomu, že vizuál pravdepodobne propaguje služby, ktoré zákazník môže v danom podniku využiť,“ řekla na adresu propagačních materiálů kabaretu expertka na PR Eva Rajčáková.

Třetí místo obsadila reklama s těhotnou dívkou, která láká na návštěvu festivalu Džemfest.  „Kombinacia naheho odosobneneho tela s „humornym“ odkazom na tehotenstvo ako nasledok „zabavy“ poukazuje nielen na stereotypy, ale aj na problematickost tzv. humorneho pojatia. Akasi kvazi de-mytologizacia tehotenstva/tehotneho zenskeho tela sa nerovna absencii sexizmu,“ ohodnotila festivalové PR socioložka Monika Metyková.

Těsně pod stupni vítězů zůstala reklama veřejné instituce, konkrétně náborová propagace policie ČR. „Náborová akce přehlíží ženy v řadách policistů a policistek. Jedná se o nabídku zaměstnání, která má diskriminační charakter. Pro ženy by mohla být odrazující a znevýhodnit je tak v oblasti přístupu k povolání,“ uvedla odbornice na diskriminaci Jana Kvasnicová, která v současnosti pracuje v Kanceláři veřejné ochránkyně práv.

I v letošním roce se na vysoké příčky dostala politická strana. Páté místo si vysloužila politická strana TOP09, která se v anketě objevila i v minulosti. Reklama představuje muže jako středobod politiky, který díky své stranické příslušnosti získává mnoho žen. „Politická strana by neměla prezentovat sama sebe tímto způsobem. Je to zkrátka urážející a ponižující. Zároveň to implikuje, že do politiky patří jen muži,“ uvedla vedoucí Oddělení rovnosti žen a mužů na Ministerstvu práce a sociálních věcí Lucia Zachariášová.

K dokreslení celé ankety dodejme, že u veřejnosti vyhrála reklama hudebního klubu Buddy’s, která láká na návštěvu klubu ženou s tváří od spermatu. Jako každý rok proto věříme, že se firmy, politické strany či veřejné instituce poučí, zamyslí nad vlastní propagací a přestanou v reklamách ponižovat ženy a propagovat stereotypní myšlení.

Tomáš Trampota:

Působí na katedře mediálních studií Fakulty sociálních věd UK v Praze, a přednáší na New York University in Prague. V pedagogické činnosti se zabývá zejména sociologií médií s důrazem na produkci zpravodajství a systémovým pohledem na média. Ve vědecké činnosti se zabývádynamikou českého mediálního systému.

Irena Smetáčková

Působí na katedře psychologie Pedagogické fakulty Karlovy univerzity v Praze. Dlouhodobě se z teoretického i výzkumného hlediska zabývá genderovým zatížením vzdělávání, zvláště pedagogickou komunikací, vrstevnickými vztahy a budováním genderové identity v rámci školní socializace. Na toto téma napsala také několik publikací.

Monika Metyková

Vystudovala sociologii na FSS MU. Působí jako odborná pracovnice v Institutu výzkumu dětí, mládeže a rodiny na FSS MU v Brně. Zároveň na FSS přednáší předmět Gender a média na katedře sociologie a Vybraná témata studia nových médií na katedře žurnalistiky.

Eva Rajčáková

Vystudovala Fakultu masmediální komunikace UCM v Trnavě. Působila jako PR manažerka ve společnosti A. S. A. Slovensko, spol. s. r. o. a dále jako finanční ověřovatelka pro implementaci OP vzdělávání v Agentuře Ministerstva školství SR. Od roku 2010 pracuje jako výkonná ředitelka slovenské Rady pro reklamu.

Filip Rožánek

Filip Rožánek je český novinář, mediální analytik a autor projektů v oblasti nových médií, zejména v Českém rozhlase. V letech 2003 až 2006 působil jako šéfredaktor mediální části oborového serveru Česká média, od července roku 2015 působí jako šéfredaktor týdeníku Marketing & Media.

Pavel Horňák

Vystudoval žurnalistiku, sociologii a masmediální studia, nyní působí jako vedoucí katedry marketingové komunikace Filozofické fakulty Univerzity Komenského v Bratislavě. Ve svých pracích se mimo jiné věnuje historii reklamy a její etice.

Martin Charvát

Vystudoval Karlovu univerzitu a Konzervatoř Jaroslava Ježka. Pracuje jako Creative director v reklamě. Jeho kampaně byly mnohokrát oceněny na mezinárodních soutěžích The One Show nebo Clio Epica. Je držitelem ceny Zlatý ohníček ADC České republiky za osobní přínos české reklamě. O kreativitě v reklamě přednáší na VŠE a v Českém institutu reklamní a marketingové komunikace.

Lucie Jarkovská

Pracuje jako odborná asistentka na oboru genderových studií, která spadá pod katedru sociologie FSS MU. Věnuje se především problematice genderu ve školství a vzdělávání. Mezi její nejnovější publikace patří článek v odborném periodiku Sociální studia s názvem „Nejdřív byli dinosauři a pak se narodila prababička aneb Chvála etnografie ve výzkumu dětí“, který vyšel v loňském roce a který se zaměřuje na metodologická dilemata ve výzkumu dětí a dětství.

Kamil Fila

Filmový publicista, vysokoškolský pedagog a kritik v současnosti freelancer.  Vystudoval Teorii a dějiny filmu a audiovizuální kultury na MU v Brně. Působil v několika internetových periodikách. V současné chvíli se věnuje projektu „Ještě větší kritik, než jsme doufali“.

Barbara Havelková

Je Shaw Foundation Fellow in Law na koleji Lincoln a Právnické fakultě Oxfordské university, kde vyučuje mj. právo EU, ústavní právo a lidská práva. Dlouhodobě se věnuje otázkám genderu a práva, feministickým právním studiím a antidiskriminačnímu právu.

Barbara je absolventkou Právnické fakulty UK v Praze (Mgr. 2004, JUDr. 2005), Europa-Institutu Sárské University (LL.M. 2008) a Oxfordské univerzity (MSt. 2010, DPhil 2013).

Lucia Zachariášová

Lucia Zachariášová je vzděláním právnička, dlouhodobě se zaměřuje především na problematiku rovných příležitostí žen a mužů. V současnosti působí jako vedoucí Oddělení rovnosti žen a mužů na MPSV. Je spoluzakladatelkou Platformy pro lidská práva.

Jana Kvasnicová

Ukončila studium Právnické fakulty Masarykovy univerzity obhajobou diplomové práce na téma Přímá a nepřímá diskriminace žen v judikatuře Evropského soudu pro lidská práva. Od července roku 2009 pracuje v Kanceláři veřejného ochránce práv, v oddělení rovného zacházení pracuje od jeho vzniku v prosinci 2009 jako zástupkyně vedoucího. Věnuje se též pedagogické činnosti.

Petra Vilímková

Petra Vilímková, absolventka brněnské sociologie je aktivistka, která byla u zrodu Stínové rady pro reklamu, kterou v porotě Sexistického Prasátečka reprezentuje.
SRPR je nezávislou neformální platformou, jejímž cílem je přispívat k potírání genderových stereotypů a sexismu v reklamě a médiích. Hlavním cílem SRPR je reflektovat činnost Rady pro reklamu.

Jitka Dvořáková 

Pochází z Prahy, kde na Karlové univerzitě absolvovala magisterský obor gender studies. Z Prahy sa prestěhovala do Bratislavy. Spolupracuje s Alianciou žien Slovenska. Působí jako projektová manažerka pro projekty zaměřené na eliminaci genderově podmíněného násilí na ženách, spolupodílí se na realizaci projektu Sexistický kix – Sexistického prasátečka na Slovensku. Spolupracuje s Odborom rodovej rovnosti a rovnosti príležitostí na MPSVR SR.

Ľubica Kobová 

Vystudovala filozofii a estetiku na Filozofické fakultě UK v Bratislavě a gender studies na Středoevropské univerzitě v Budapešti. Pracuje ve feministickém publikačním a vzdělávacím projektu Aspekt, spolupracuje s Centrem rodových studií na FiF UK. Je členkou výkonného výboru Genderové expertní komory.

Kamila Zlatušková 

Česká scenáristka, dramaturgyně a režisérka. Absolvovala dramaturgii a scenáristiku na JAMU, žurnalistiku na Masarykově univerzitě v Brně i filmová studia v USA. Spolurežírovala dvě série TV dokumentárního cyklu Ptáčata (2010, 2013), je autorkou krátkého dokumentu Dávej pozor! (2012). Věnuje se též pedagogické činnosti, v současnosti působí jako prorektorka FAMU.

Vydali jsme publikaci s názvem Právní boj proti sexistické reklamě. Regulace a samoregulace reklamy ve srovnávacím kontextu.

Publikaci napsala Jana Kvasnicová z Kanceláře veřejného ochránce práv a srovnává v ní situaci v České republice, Rakousku, Norsku a Slovensku.

Online verzi ke stažení najdete zde [PDF, 8,8 MB].

Politické strany a vzdělávací zařízení. Elementární instituce naší společnosti, které zajišťují demokracii, šíří osvětu, vzdělanost a základní hodnoty naší společnosti. Tak nějak by to mělo být, že? Tak jak je možné, že právě zmíněné orgány se letos vyšplhaly na nejvyšší příčky v soutěži Sexistické prasátečko?

Jak jistě většina z vás ví, Sexistické prasátečko není soutěž, která by svému výherci zajistila uznání, respekt a popularitu. No, i když to poslední zmínění možná ano, jen ne v tom pozitivním slova smyslu. Anticenu Sexistické prasátečko již po šesté organizace NESEHNUTÍ uděluje reklamám, které jsou nejvíce sexistické a neetické. A v tomto roce jak u odborné poroty, tak u veřejnosti nejvíce zabodovaly právě politické strany a vzdělávací instituce.

TOP09, Slezská univerzita v Opavě a Jazykový vzdělávací institut. To jsou první tři místa, která odborná porota zvolila za nejvíce nevhodné. S jedenácti body se na první příčce umístila havířovská TOP09 se sloganem „Vždy na pravém místě“ a ženský zadek. Tak se prosím pěkně propagovala politická strana v letošních volbách. „Reklama nevhodně využívá ženské tělo jako sexuální objekt, bez jakékoliv souvislosti s prezentovaným předmětem reklamy. Reklama navíc obsahuje ‚majetnický‘ podtext reprezentovaný razítkem na ženském těle. Podobné zobrazování žen je rizikové zvláště v politických kampaních, protože ztěžují vstup žen do politiky,“ okomentovala plakát genderová expertka Irena Smetáčková.

Další perličkou, tentokrát na druhém místě s devíti body, je propagační klip Slezské univerzity. Ta se však od něj distancovala s odůvodněním, že jde o projekt žáků a ne samotné univerzity. Není divu, že se k němu nechce znát. „Scénka v kabínke navodzujúca autentický sex sa dostáva až na hranicu porna, pričom slogan spájajúci sex s univerzitou svojou snahou o erotický humor je v prudkom rozpore s charakterom propagovanej inštitúcie,“ vyjádřil se k videu odborník na marketing Pavel Horňák.

Třetí Sexistické prasátečko putuje do zařízení, které se též profiluje jako místo předávání vědomostí. Sexistickou reklamou se sloganem „Dostal jsem ji jazykem“ si osm bodů vysloužil Jazykový vzdělávací institut. „Nejen sexistické, ale neuvěřitelně vulgární, prvoplánové, urážející. Všichni zainteresovaní – agentura, pokud nějaká byla, marketing onoho institutu, jeho vedení, které reklamu schválilo – by si měli sypat popel na hlavu, anebo si na ni rovnou vylít kýbl splašků,“ shrnul inzerci jazykového institutu Redaktor Lidových novin a Hospodářských novin Jiří Hořčica.

Pro dokreslení celkových výsledků letošního ročníku Sexistického prasátečka, absolutním vítězem hlasování veřejnosti je česká parlamentní strana: Zlínská ČSSD. Několik dalších nominovaných reklam je též z řady politických kampaní. Můžeme jen doufat, že lidé, kteří by nás měli reprezentovat, si do příštích voleb vyberou přiměřenější volební strategie.

Mezinárodní den rovnosti žen a mužů 2014, 19. 6. 2014, Brno, Malinovského náměstí. (Foto: NESEHNUTÍ)