Stereotypní vyobrazení žen jako těch, které se zajímají o krásu. Reklama předpokládá, že žena se chce jen líbit, být objektem touhy a je to pro ní to nejdůležitější. Tato představa zohledňuje jen omezené spektrum zkušeností žen a ignoruje mnohost rolí, ve kterých se ženy vyskytují v každodenním životě.