Politické strany a vzdělávací zařízení. Elementární instituce naší společnosti, které zajišťují demokracii, šíří osvětu, vzdělanost a základní hodnoty naší společnosti. Tak nějak by to mělo být, že? Tak jak je možné, že právě zmíněné orgány se letos vyšplhaly na nejvyšší příčky v soutěži Sexistické prasátečko?

Jak jistě většina z vás ví, Sexistické prasátečko není soutěž, která by svému výherci zajistila uznání, respekt a popularitu. No, i když to poslední zmínění možná ano, jen ne v tom pozitivním slova smyslu. Anticenu Sexistické prasátečko již po šesté organizace NESEHNUTÍ uděluje reklamám, které jsou nejvíce sexistické a neetické. A v tomto roce jak u odborné poroty, tak u veřejnosti nejvíce zabodovaly právě politické strany a vzdělávací instituce.

TOP09, Slezská univerzita v Opavě a Jazykový vzdělávací institut. To jsou první tři místa, která odborná porota zvolila za nejvíce nevhodné. S jedenácti body se na první příčce umístila havířovská TOP09 se sloganem „Vždy na pravém místě“ a ženský zadek. Tak se prosím pěkně propagovala politická strana v letošních volbách. „Reklama nevhodně využívá ženské tělo jako sexuální objekt, bez jakékoliv souvislosti s prezentovaným předmětem reklamy. Reklama navíc obsahuje ‚majetnický‘ podtext reprezentovaný razítkem na ženském těle. Podobné zobrazování žen je rizikové zvláště v politických kampaních, protože ztěžují vstup žen do politiky,“ okomentovala plakát genderová expertka Irena Smetáčková.

Další perličkou, tentokrát na druhém místě s devíti body, je propagační klip Slezské univerzity. Ta se však od něj distancovala s odůvodněním, že jde o projekt žáků a ne samotné univerzity. Není divu, že se k němu nechce znát. „Scénka v kabínke navodzujúca autentický sex sa dostáva až na hranicu porna, pričom slogan spájajúci sex s univerzitou svojou snahou o erotický humor je v prudkom rozpore s charakterom propagovanej inštitúcie,“ vyjádřil se k videu odborník na marketing Pavel Horňák.

Třetí Sexistické prasátečko putuje do zařízení, které se též profiluje jako místo předávání vědomostí. Sexistickou reklamou se sloganem „Dostal jsem ji jazykem“ si osm bodů vysloužil Jazykový vzdělávací institut. „Nejen sexistické, ale neuvěřitelně vulgární, prvoplánové, urážející. Všichni zainteresovaní – agentura, pokud nějaká byla, marketing onoho institutu, jeho vedení, které reklamu schválilo – by si měli sypat popel na hlavu, anebo si na ni rovnou vylít kýbl splašků,“ shrnul inzerci jazykového institutu Redaktor Lidových novin a Hospodářských novin Jiří Hořčica.

Pro dokreslení celkových výsledků letošního ročníku Sexistického prasátečka, absolutním vítězem hlasování veřejnosti je česká parlamentní strana: Zlínská ČSSD. Několik dalších nominovaných reklam je též z řady politických kampaní. Můžeme jen doufat, že lidé, kteří by nás měli reprezentovat, si do příštích voleb vyberou přiměřenější volební strategie.

Šestý ročník soutěže o anticenu Sexistické prasátečko zná své vítěze. Veřejnost i odborná porota vybírala ze stovky reklam a vybrala ty nejvíce sexistické. Slavnostní vyhlášení se koná už dnes od 19:00 v Barokním sále Místodržitelského paláce v Brně. Slavnostním večerem provede moderátorka Lejla Abbasová. Šestý ročník soutěže vyhrály politické reklamy. U veřejnosti nejvíce bodovala reklama zlínské ČSSD, zveřejněná před komunálními volbami. Odborná porota zvolila reklamu TOP 09 z Havířova se sloganem „vždy na pravém místě“. Celkově se v letošním ročníku sešlo takřka jedenáct tisíc hlasů. Výsledky soutěže budou na stránkách www.prasatecko.cz k dispozici dnes od 14:00.

Do 15. listopadu mohla veřejnost hlasovat v anticeně Sexistické prasátečko pořádané brněnskou nezávislou organizací NESEHNUTÍ. Letos se volilo ve dvou kategoriích: Stereotypy a jazykový sexismus a Objektifikace aneb Ukaž všechno. V první kategorii pomyslnou zlatou medaili získala reklama Radia Spin „Čím rezavější střecha, tím vlhčí sklep“, v druhé kategorii na stejné pozici skončila zlínská ČSSD, která se 638 hlasy zároveň stává absolutním vítězem letošního ročníku. „Sexismus v politické reklamě je vždy krokem vedle. U politické reklamy veřejnost trvá na vyšších etických standardech a každý přešlap hodnotí přísně. To se projevilo i v letošním Sexistickém prasátečku, kde vyhrály hned dvě reklamy velkých politických stran,“ doplňuje jedna z pořadatelek soutěže Petra Havlíková.

Patnáctičlenná odborná porota složená z expertů a expertek na genderovou problematiku, marketing a veřejnou komunikaci zvolila za nejsexističtější reklamu letošního roku taktéž politickou inzerci, a to havířovskou TOP09 se sloganem „Vždy na pravém místě“. „Tento billboard je ukázkou devalvace politického diskurzu, místo politického programu se uchyluje k sexismu,“ okomentovala vítěznou reklamu genderová expertka působící v Británii Monika Metyková. „Podobné zobrazování žen je rizikové zvláště v politických kampaních, protože ztěžují vstup žen do politiky,“ dodala Irena Smetáčková z katedry psychologie Pedagogické fakulty Karlovy univerzity.

Na druhé místo odborná porota zvolila propagační videoklip Slezské univerzity v Opavě. „Scénka v kabínke navodzujúca autentický sex sa dostáva až na hranicu porna, pričom slogan spájajúci sex s univerzitou svojou snahou o erotický humor je v prudkom rozpore s charakterom propagovanej inštitúcie,“ zdůvodnil svůj výběr vedoucí katedry marketingové komunikace v Bratislavě Pavel Horňák. Do trojice odbornou porotou vybraných reklam se dostal také Jazykový a vzdělávací institut, jehož inzerce se sloganem „Dostal jsem ji jazykem“ je nejen sexistická, ale také velmi vulgární, prvoplánová a urážející.

Nejvíce sexistické reklamy budou NESEHNUTÍM „odměněny“ diplomem a manuálem Jak na sexistickou reklamu, kterou NESEHNUTÍ před nedávnem vydalo. Zároveň budou odměněni i nominující, kteří dostanou dárkové balíčky. NESEHNUTÍ se dlouhodobě snaží prosadit systémové změny, které omezí sexistické a genderové stereotypy v reklamě.

Slavnostní vyhlášení letošního ročníku Sexistického prasátečka se koná dnes, 20. listopadu, od sedmi hodin večer v Barokním sále Místodržitelského paláce v Brně na Moravském náměstí. Večerem bude provázet Lejla Abbasová, která soutěž Sexistické prasátečko podporuje. Součástí večera bude také veganské občerstvení, tombola aneb Prasátko doporučuje a zahraje DJ Melta.

Pouze do 15. listopadu lze hlasovat v soutěži o anti-cenu Sexistické prasátečko, kterou pořádá organizace NESEHNUTÍ již po šesté. Veřejnost může vybírat ze stovky nominovaných reklam a zvolit tak tu nejvíce sexistickou na adrese www.prasatecko.cz. Výsledek bude slavnostně vyhlášen ve čtvrtek 20. listopadu v Brně v Barokním sále Místodržitelského paláce.

Za pět dní končí možnost hlasovat v Sexistickém prasátečku a vybrat tak reklamu, která je nejsexističtější. Stovka nominovaných reklam na tuto anti-cenu je rozdělena do dvou kategorií: Stereotypy a jazykový sexismus a Objektifikace aneb Ukaž všechno. V každé kategorii může hlasující na stránce http://prasatecko.cz/ vybrat tři reklamy, které považuje za nejvíce urážlivé vůči ženám či mužům. „Sexismus si většina lidí spojuje se zobrazením sexuality bez spojitosti s produktem, a proto si myslí, že kritizujeme jen nahotu v reklamě. Ve skutečnosti se však sexismus projevuje zejména předsudky o méněcennosti některého pohlaví, což upevňuje přežité stereotypy,“ vysvětlila jedna z organizátorek soutěže Petra Havlíková z NESEHNUTÍ rozdělení do dvou kategorií.

Slavnostní vyhlášení anti-ceny Sexistické prasátečko se koná ve čtvrtek 20. listopadu od sedmi hodin večer v Barokním sále Místodržitelského paláce v Brně na Moravském náměstí. Večerem bude provázet Lejla Abbasová, která soutěž Sexistické prasátečko podporuje. „Chci sebevědomé ženy, proto odmítám sexistickou reklamu,“ vyjádřila se proti sexismu v reklamách Lejla Abbasová. Součástí večera bude také veganské občerstvení, tombola a zahraje DJ Melta.

Cílem Sexistického prasátečka není útok na samotnou firmu, jež své zboží inzeruje pomocí sexistické reklamy, nýbrž upozornění na neetičnost způsobu propagace. Soutěž se zaměřuje především na způsob prezentace mužů a žen v reklamách, který upevňuje předsudky ohledně rolí žen a mužů ve společnosti. Sexismus se tak nevztahuje pouze k ženám, ale i k mužům a jde o představu méněcennosti určitého pohlaví.

Tisková zpráva, NESEHNUTÍ, 11. listopadu 2014

Dnes, 16. října v pravé poledne, začne hlasování o nejsexističtější českou reklamu v šestém ročníku soutěže Sexistické prasátečko. Hlasování bude spuštěno na stránkách soutěže www.prasatecko.cz. Letos bylo do soutěže nominováno celkem 100 reklam, což je nejvíce za celou historii soutěže. Lidé mohou hlasovat do 15. listopadu. Slavnostní vyhlášení soutěže bude 20. listopadu a večerem bude provázet Lejla Abbasová, která se již zapojila do boje proti sexistické reklamě.

Lidé mohli své tipy do soutěže posílat od května do včerejší půlnoci, letos se v soutěži sešlo více než stovka reklam. Hlasuje se ve dvou kategoriích. „Jedna se jmenuje Objektifikace aneb Ukaž všechno, která zahrnuje reklamy zobrazující lidi jako sexualizované objekty. Druhou kategorií jsou pak Stereotypy a jazykový sexismus, která upozorňuje na dvojsmyslné reklamní slogany a stereotypní zobrazení žen a mužů v reklamě,“ doplňuje jedna z organizátorek soutěže Petra Havlíková.

Z nominovaných reklam vybírá vítěze jak veřejnost, tak i odborná porota. „Snažíme se do debaty zapojit hlavně veřejnost, aby vyjádřila, co jí na reklamách vadí a jakou reklamu si ve svém okolí nepřeje. Chceme tím upozornit na důsledky všudypřítomného stereotypního zobrazování žen a mužů v reklamě – ať už jde o stereotypní představy o ženách a mužích, či poruchy sebepřijetí zejména u mladých dívek,“ vysvětluje Havlíková. V porotě zasednou odborníci a odbornice z genderové oblasti, reklamní i mediální osobnosti. Účast přislíbila například Barbara Havelková, expertka na genderové právo na univerzitě v Oxfordu nebo Kateřina Kalistová, první náměstkyně ministra kultury a členka Rady pro rozhlasové a televizní vysílání.

„V nadaci OSF si všímáme sexistických reklam. Naposledy jsme je zaznamenali v souvislosti s volbami. Když vidím slogany jako je „Láska, sex a politika“, vím, že téma sexismu v reklamě je v České republice pořád aktuální,“ říká Barbora Hořavová, manažerka programu Dejme (že)nám šanci v Nadaci Open Society Fund Praha, která projekt finančně podpořila.

Loni se o titul nejsexističtější reklamy ucházelo 99 reklam. Veřejnost zvolila za nejvíce sexistickou reklamu studentského spolku LDF to leti Lesnické a dřevařské fakulty Mendelovy univerzity Brno, zatímco odborná porota v loňském roce ocenila reklamu reklama firmy Záclony a design se sloganem „Poslední kapka jde do textilu“.